Une marque qui monte en popularité et les ventes peut être en mesure de faire le saut dans les accords de licence qui crée un flux supplémentaire de revenus pour le fabricant.
Des marques fortes Garner généralement le placement de choix dans les magasins de détail.
Nouveaux produits introduits par le même fabricant, peuvent être facilement acceptés par les consommateurs en raison de son affiliation avec le produit de marque. Le nouveau produit monte sur les basques de son prédécesseur populaire, et récolte les bénéfices par association.