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Inconvénients de la publicité avec les médias sociaux

Ciblage hautement personnalisé, le paiement par résultats et partage organique par les utilisateurs tout faire de la publicité dans les médias sociaux sembler attrayant, mais le format a ses limites. Il peut être difficile de mesurer comment les gens réagissent, à la fois quantitativement et qualitativement. Il peut aussi être difficile à utiliser le format tout en respectant les exigences légales et surmonter une irritation de l'utilisateur.

  1. Concision

    • Rédaction d'une publicité pour un emplacement de médias sociaux exige une offre d'approche concise dans un court espace dans des sites comme celui fourni par Facebook et en particulier les célèbres 140 caractères de Twitter. Même si vous pouvez encapsuler un message dans un slogan court, vous pouvez lutter pour obtenir à travers avertissements détaillés et complets et juridiques dans ce court espace où "petite impression" est souvent impossible. En 2013, la FTC explicitement averti que les annonceurs de médias sociaux étaient responsables de tous les avertissements, y compris légalement requis et a donné un avertissement sévère que si vous ne pouviez pas le faire dans un format particulier, alors vous ne devriez pas utiliser ce format.

    • Intrusif




      • Bien que la publicité est largement attendue dans les médias tels que la presse écrite et électronique et sous forme d'affichage sur les sites Web, le jury est encore sur les attitudes du public à la publicité des médias sociaux. Une limitation est que beaucoup de réseaux sociaux ont pris le temps de construire la publicité, avec certains utilisateurs se servent à l'idée des services étant en grande partie sans publicité - ce qui les rend ressentiment lorsque les annonces commencent à apparaître. Une autre est que la nature très ciblée des annonces dans les médias sociaux peut signifier utilisateurs à trouver les publicités intrusives. Ce désagrément peut rendre plus difficile pour les annonceurs individuels pour créer une bonne impression.

      Mesurabilité

      • Un des principaux avantages de la publicité en ligne est que vous pouvez savoir exactement combien de personnes viennent sur votre site à partir d'une annonce sur une page Web spécifique. Cela peut être beaucoup plus délicat avec les réseaux sociaux où le visiteur vient d'un lien à partir d'un tweet ou le statut particulier que la mise à jour pourrait être cotée sur l'un des nombreux aliments ou des échéanciers différents. Une autre limitation vient du fait que les utilisateurs peuvent être suivant un lien tout en utilisant l'une des nombreuses applications tierces pour lire les mises à jour plutôt que de visiter le site Web de médias sociaux en question. Twitter a reconnu certaines de ces limitations en Septembre 2011 en annonçant l'introduction de spécialiste des outils d'analyse Web.

      Sentiment

      • Il peut être tentant de simplement mesurer le nombre de personnes qui mentionnent votre entreprise sur les médias sociaux suite à une annonce et d'assumer cela est un signe de son succès. Le problème est que cela ne tient pas compte de ce que les gens sont en train de dire à propos de vous: avoir beaucoup de discussion peut être une mauvaise chose si elles se moquent ou de condamner votre campagne. Essayer de donner un sens à ce qui peut nécessiter des outils complexes qui tentent de détecter automatiquement le ton, un processus connu comme l'analyse des sentiments. Même cela peut être limitée par des personnes utilisant le sarcasme et l'ironie en mentionnant votre entreprise.

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