Théories de l'adoption de la mode

Trickle-Partout Théorie

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  Première développé à la fin des années 1950, le ruissellement à travers la théorie suppose que la mode se déplace à travers les niveaux socio-économiques relativement rapidement. Styles de vêtements ne se propagent pas, mais semblent à tous les points de prix à peu près au même moment. Les communications de masse et les médias populaires soutiennent l'existence de cette théorie, fournir des photos et des détails sur les nouveaux modèles, comme le fait le monde de la distribution moderne. Beaucoup de designers montrent des styles similaires dans une variété de lignes, allant de design haut de gamme de vêtements à bas de gamme des pièces abordables. Une fois un design apparaît sur la piste, une variété de sociétés de produire des vêtements similaires, permettant un accès généralisé à la mode. De la robe de 1960 de décalage aux épaulettes des années 1980, ces vêtements étaient disponibles dans discount, grands et boutiques de créateurs à peu près au même moment.

Trickle Up-Theory

• La théorie du ruissellement-up de l'adoption de la mode reflète l'évolution des styles et des pratiques à la mode. Selon la théorie, les styles peuvent commencer avec les jeunes ou de la rue de la mode et de passer progressivement les échelons de la mode jusqu'à ce qu'ils soient favorisés et portés par les consommateurs plus âgés et plus riches. Coco Chanel a été le premier à adopter cette théorie quand elle intégrée tissus militaires et vêtements à la mode après la Deuxième Guerre mondiale. Le T-shirt classique a commencé comme un sous-vêtement dans les classes ouvrières et est maintenant un élément fondamental de la garde-robe de tous les jours. Une fois les styles ont été adoptées par plus de consommateurs traditionnels, la culture de la rue ou des jeunes peut adopter un nouveau style.

Le populiste Modèle

• Alors que les trois théories principales de l'adoption de la mode appliquent largement à des niveaux socio-économiques, le modèle populiste, conçus par l'anthropologue Ted Polhemus dans son livre 1994 "Streetstyle," identifie les groupes sociaux, plutôt que de classes, comme une source d'inspiration de la mode. Un groupe social, comme les punks en 1970 à Londres, par exemple, peut adopter un style distinctif et l'apparence partagée au sein du groupe. Le style sert à unifier le groupe et identifier les individus au sein du groupe, mais elle est souvent sans rapport avec les tendances à l'extérieur du groupe. Les individus adoptent le style pour devenir et rester un membre identifiable de ce groupe social particulier.