Les actionnaires sont de nature différente, en fonction de leur orientation de connaissances et d'affaires. La plupart d'entre eux sont myopes et sont très préoccupés par les avantages immédiats. Ils visent donc à la maximisation du profit. Cependant, d'autres sont rationnels et orientée vers l'avenir. Elles visent à maximisation de la richesse, ce qui augmente la portée d'une entité par le biais des marchés plus vastes part, une plus grande stabilité et une hausse des ventes. Bien que différents, les deux points de vue sont bénéfiques pour une entité. La maximisation du profit peut être considéré comme un sous-ensemble de la maximisation de la richesse puisque dans le processus de création de la richesse, les bénéfices doivent être faites.