Une marque est un actif incorporel qui offre de nombreux avantages pour les entreprises. Construire une marque forte exige un effort de marketing, le temps et la patience. Quand une entreprise a une forte image de marque, il est difficile pour les concurrents d'entrer sur le marché. Une marque forte influence les choix effectués et les produits achetés par les clients. Une fois qu'une entreprise a construit une marque forte, elle doit maintenir une réputation positive.